Studiegids

Doelstellingen

Dit opleidingsonderdeel wil de student inzicht geven in marketing.
Enerzijds is het zo dat er almaar meer gebruik gemaakt wordt van games in de marketingwereld : er wordt door verschillende bedrijven geadverteerd in - maar ook via - games. Een game kan immers ook ingezet worden als marketinginstrument op zichzelf, dan spreken we van advergames. Ook worden spelelementen gebruikt om klanten aan een bedrijf of merk te binden. Dan spreken we van gamification.
Tijdens deze module staan we stil bij deze ontwikkelingen in de marketingwereld.
Anderzijds zien we dat almaar meer games free-to-play op de markt worden gebracht. We kijken specifiek naar de game industrie en de nieuwe verdienmodellen die gehanteerd kunnen worden om geld te verdienen met een game.

De eindcompetenties of opleidingsspecifieke leerresultaten (incl. indicatoren) voor de volledige opleiding vind je in deze studiegids onder het tabblad ‘doelstellingen’ op opleidingsniveau.
In dit opleidingsonderdeel worden de volgende indicatoren getoetst:
Contextualiseren: De student bouwt een kenniskader op rond de verschillende contexten: de kunst en design, het audiovisuele veld, media,  bedrijfs- en maatschappelijke contexten. (10) 

De student kan de belangrijkste marketinginstrumenten toepassen op een indie game(project):

• leert de marketingomgeving te analyseren,
• kan een SWOT analyse en confrontatiematrix maken op basis waarvan een strategie gekozen wordt,
• kan de markt segmenteren en zich daarin positioneren
• kan buyer persona maken
• kan een value proposition canvas opstellen
• kan de gekozen strategie/positie vertalen naar een concreet waarde-aanbod
• kan een business model canvas opstellen
• kan een influencer marketing campagne opstellen
• kan kwalitatieve content maken die past binnen de gekozen marketingstrategie

De student begrijpt hoe de gaming industrie de laatste jaren geëvolueerd is en welke opportuniteiten hierdoor ontstaan op vlak van marketing.

De student kan betekenisvolle tendensen in hedendaagse marketing duiden en toepassen op de gaming industrie.

Plaats in het onderwijsaanbod

• Bachelor in de audiovisuele kunsten (Genk) (Afstudeerrichting Game Design) 180 sp.